編輯觀點：現在我相信電子書真的會紅…
發佈日期:2009/8/14 來源:電子工程專輯

      
有一陣子我對電子書很不屑，認為那只是掀起短暫風潮的、昂貴的新玩意兒，終將列入那些令人失望的電子產品清單中，跟數位家庭、行動電視、Tablet PC、WiMax…等等排在一起。但是現在，我對電子書裝置的看法改變了──主要是看到它越來越受到一般消費者青睞，連我老媽都去敗了一台。

讓電子書受到市場如此歡迎的大功臣，是Amazon推出的Kindle；我真的很驚訝自己相信Kindle具備成為半導體元件與LCD面板採購大戶的潛力，這玩意兒雖不到「殺手級應用」的程度，卻無疑是個狠角色。市場研究機構In-Sta預測，全球電子書出貨量將由2008年的100萬台左右，在2013年成長到接近3,000萬台水準，並為半導體市場貢獻11億美元營收。

Cowen and Co.分析師Jim Friedland也對Kindle的前景十分樂觀，他的最新研究報告已將對該款電子書的出貨預估以及對Amazon的財測數字調升：「我們認為Kindle裝置與相關內容將在接下來的五年內，貢獻Amazon北美市場的10%營收、也就是約23億美元。」

Friedland將Kindle的2010年預估出貨量調升了11%，達到180萬台；而該研究機構預期到09年底，Amazon會讓市場上的活躍Kindle數量衝到150萬台，並在2010年底達到300萬台。也就是說，在五年內將有17%的Amazon美國地區消費者、或是4%的全美人口比例，會擁有一台Kindle。

這樣的表現真不賴…而讓Kindle一飛沖天的動力何在？Friedland歸納出了五個：

1. 針對Amazon美國地區5,000~5,500萬個消費者的低成本網路行銷；

2. 比傳統書籍更便宜的電子書內容；

3. 透過大量生產對電子書零組件成本的降低；

4. 來自廣大教育機構的潛在使用者；

5. 短期內難有可超越Kindle類似「iTunes+iPod」行銷模式的競爭者出現。

Friedland表示，包括Sony等競爭廠商也想爭搶電子書大餅，皆積極加緊腳步推出電子書裝置，但看來Kindle仍將保持市場霸主的地位，主要原因有四：

1. 如前所述，Amazon網站擁有5,000~5,500個美國地區活躍消費者，因此Kindle能受益於低成本的網路行銷；

2. Amazon為Kindle提供大量數位內容，包括新聞與雜誌，這些是Sony等競爭對手沒有的；

3. Amazon讓使用者能透過3G網路無線下載電子書內容，而競爭對手的電子書目前都不支援無線功能；

4. Amazon提供了不少支援Kindle內容的擴充功能，例如書籍內容導讀、評論等。

所以我又再一次自打嘴巴，因為我本來認為Kindle跟其他電子書產品終將成為歷史灰燼，但謝天謝地，我是錯的，我們真的很需要PC與手機兩種已經邁向成熟階段的產品以外，對IC市場能帶來成長貢獻的新動力。

另一個大問題是，我會去買Kindle嗎？今年不會，但隨著時間推移，當今日的傳統書店可提供的選擇越來越少，我可能也會投入電子書的懷抱…那你呢？