本土電子書市場將百花齊放
發佈日期:2009/9/25 來源:ZDNet 記者蔡宜秀／台北報導

分析師一再強調，本土電子書市場將於明(10)年百花齊放，而且時間點將在遠傳電信的電子書服務問市後不久。

資策會MIC數位應用整合研究中心產業顧問兼資深經理王勝宏今(25)日在發布「電子書營運模式及發展趨勢」報告時指出，雖然目前尚未看到成功的本土電子書商營模式、也不確定民眾對電子書服務的接受度如何，但這些問題極可能在遠傳電信偕誠品等夥伴推出電子書服務後後便不復存在。

他進一步解釋道，看好Amazon Kindle帶動的電子書市場商機，本土硬體廠商、內容供應商、電信業者，以及書店等服務業者早就開始構思與打造專屬本土、甚至是華文市場的電子書商營模式。例如有遠傳這種打算效法Amazon推出涵括內容、服務、電信與硬體裝置的整合性電子書服務，也有其他業者看好像Cool-ER一樣只負責整合內容與通路服務、不涉及硬體裝置種類的電子書交易平台的作法。

「現在的問題是大家都還不清楚哪種方式最適合本土市場，只要有廠商找到可獲利的電子書商營模式，即會有許多業者跟進。」他說。

雖然業者尚未找到適切的商營模式，以及本地民眾多半都還不清楚何謂電子書服務，但分析師卻認為一切都將水到渠成。

本土市場尚未累積足夠的內容服務，以及出現價格合理的電子閱讀器。王勝宏指出，本土電子書市場商機不明的原因在於電子書內容還不夠多，以及民眾尚不能在台灣購買到電子閱讀器等因素有關。但因遠傳電信計畫推出類似Amazon Kindle的電子書服務，是故，其除會以多元內容吸引那些喜歡買書的消費者青睞外，也會提供對應的閱讀載具。

「但在一開始，電子書閱讀器的價格恐怕還是不會太近人。得等到該市場有一定的消費眾，以及有更多的業者開始提供提供類似服務，價格才可能順利降到5,000台幣以下。」他說。

業者看好的不單單是電子書服務。從數位內容業者的佈局來看，其看好的不只是電子書內容服務這塊商機，更重要的是後續的延伸服務。如遠流出版社總經理李傳理即曾對外表示其除計畫針對金庸迷推金庸閱讀器外，還會進一步提供與金庸小說相關的影音內容與專屬的互動式閱讀服務。

不只內容業者如是想，分析師也認為電子書內容服務僅只是一個開端，後續的影音等多媒體加值服務、安全監控與導航等在地服務、甚至是實體產品銷售等市場商機，才是業者看中的地方。
「舉例來說，電子書交易平台業者可以主動向那些喜愛訂購酒類書籍的消費者推銷醒酒器等產品。」王勝宏如是說道。
根據行政院日前通過的「數位出版產業發展策略與行動計畫」，該單位預計在未來5年投入21.34億元，並且訂定將在102年催生2至3家華文電子書內容交易中心、推動至少10項電子書創新應用服務，以及將數位出版產業的產值拉升至1,000億台幣等目標。