電子書 將降至200美元以下
發佈日期:2010/3/5 來源:中時電子報

     蘋果iPad問世，再度炒熱了電子閱讀器市場話題。市調機WitsView預估，以目前主流的反射式電子書閱讀器產品來看，隨著電子紙價格下滑，將力拚200美元以下的平價市場，今年市場估計可望成長到約750萬台的規模。

     WitsView表示，電子書閱讀器雖然標榜長時間的舒適閱讀與待機操作，但相較於iPad等搭載TFT面板的閱讀器而言，單色顯示造成了無法瀏覽彩色影像與照片的缺點。除此之外，相較於觀賞節目用的電視與行動通話用的手機等定位清楚的消費性電子產品來說，電子書閱讀器無論是主推的閱讀功能或者是附屬的音樂功能，都非常容易被其他商品所取代。

     從價格上來看，WitsView表示，目前9.7吋電子書閱讀器售價超過400美元，與定價499美元但功能更多的iPad相比，價格優勢不明顯。雖然以元太為首的反射式陣營今年將推出5吋產品力拚200美元以下的平價市場，但對一個僅以電子閱讀為主要訴求的產品而言，競爭力的提升有限。

     市調機構預估，隨著品牌增加，未來電子書將以每年5％至10％的速度降價，2010年內建3G網路的電子書閱讀器價位預期將低於200美元，而且觸控功能將逐漸成為標準配備，標準的電子書均價有機會下探150美元，2011年更將達到100美元的價位，引爆市場需求。

     WitsView研究經理邱宇彬指出，增加更多數位閱讀內容，對於擴大電子閱讀器潛在消費族群絕對有正面的助益。除此之外，電子書市場其實十分偏向內容導向，期初的硬體購買僅代表著一次性的消費，後續背後龐大的書籍與其他閱讀的內容銷售，才是創造長期營收的要素。因為這樣的特性，邱宇彬建議電子書廠商可以拿手機補貼的銷售方式做為借鏡，即以低價甚至免費的電子閱讀器綁著一定金額的內容消費，建立起消費者重複購買的忠誠度。

     針對市場區隔的部分，邱宇彬認為，教育市場與都會市場將是耕耘的重點。教育水準高於平均的都會區由於通勤人口眾多，加上交通時間長，十分適合專用式的電子閱讀器發展。而鎖定教育市場除了因為該市場受到景氣波動的衝擊最小外，從小養成下一代對使用電子書閱讀器的習慣，並藉此長期培養潛在使用者，而目前政府政策有意在教育市場推動電子書閱讀器，更是有助於數位閱讀發展。